Une campagne de communication ciblée

Du 13 mai au 10 juin, 20 000 sets de table aux couleurs de la Route de la Rose ont été diffusés dans plus de 20 restaurants à Paris et en Île-de-France.

Cette opération ciblait une clientèle urbaine sensible aux escapades nature et à la découverte des jardins afin de mieux faire connaître l’offre touristique du Loiret autour de la rose.

 La presse à la découverte de la Route de la Rose

Les 3 et 4 juin, six journalistes représentant la presse nationale, la radio, les médias digitaux et la presse spécialisée ont participé à un voyage de presse organisé avec l’agence Silfra, en charge des relations presse.

Le programme les a conduits aux Jardins de Roquelin, à la basilique de Cléry-Saint-André, au château-parc de Meung-sur-Loire, au Parc Floral de la Source à Orléans, à la Roseraie de Morailles et au jardin personnel d’André Eve.

Les premières retombées sont attendues dans les prochaines semaines. D’autres publications paraîtront progressivement jusqu’au printemps 2027, selon les calendriers éditoriaux.

Le 12 juin, Loïc Rousval, animateur de la météo sur RTL, a consacré une chronique à la Route de la Rose. Il avait auparavant présenté la démarche sur les ondes d’Ici Orléans. Ces interventions ont contribué à renforcer la visibilité nationale de la démarche.

 La commission de labellisation poursuit son accompagnement

Ce printemps, la commission a effectué des visites auprès de plusieurs sites engagés dans la démarche : Yèvre-le-Châtel, le jardin personnel d’André Eve à Pithiviers, la ville de Montargis et le château de La Bussière. Ces visites permettent d’accompagner les partenaires dans le développement de leurs projets et de suivre l’évolution des sites au regard des critères du label.

À Montargis, la visite s’est achevée par l’inauguration du jardin de roses Sainte-Marie-Madeleine, en présence de Mme Laurence Bellais, présidente de Tourisme Loiret. Implanté au pied de l’église Sainte-Marie-Madeleine, ce nouvel aménagement s’inscrit dans la démarche engagée par la commune depuis son intégration à la Route de la Rose. Il valorise également le lien historique qui unit Montargis à la Chine, un patrimoine singulier qui vient enrichir le parcours de découverte proposé aux visiteurs.